2026년 로컬브랜드 전략컨설팅

제안 요청서

2026. 4.

	상권지원부 상권기획팀

목    차

1.	과업안내	1
2.	제안 요청사항	3
3.	제안서 작성	5
4.	제안서 제출	8
5.	사업자 선정	9
6.	별첨 및 관련 서식	20

Ⅰ		과업안내

□ 사업목적

ㅇ 로컬 상권의 분위기를 짙게 만들 로컬 크리에이터 육성

ㅇ 기존 점포 중 잠재력 있는 곳을 매력적인 스몰브랜드로 발전

□ 사업개요

ㅇ 사 업 명 : 서울시 로컬브랜드 전략컨설팅

ㅇ 사업기간 : 계약체결일로부터 2026. 12. 4.(금)까지

ㅇ 예    산 : 총 280백만원(VAT포함)

ㅇ 계약방법 : 경쟁입찰(협상에 의한 계약)

- 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준 제7장 협상에 의한 계약 낙찰자

결정기준 적용

□ 주요 과업범위

ㅇ 참여자 모집을 위한 사전 홍보, 평가, 모니터링‧대응

ㅇ 점포 진단‧분석‧전략 수립, 브랜딩 교육‧코칭 프로그램 기획‧운영

ㅇ 소상공인 브랜드 전략 수립 및 솔루션 실천 기획‧운영

ㅇ 브랜딩 견고화 과정 및 사후관리 지원

ㅇ 점포별 브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인을 위한 콘텐츠 기획‧운영

ㅇ 소상공인별 과정‧성과 아카이빙, 만족도 조사 등 성과 관리 일체

ㅇ 아카이빙 콘텐츠 제작 및 홍보

□ 과업 수행 대상지

ㅇ 공간적 범위

구분	상권구역
2026년 선정 5기 상권 (4개소)
	강서구 마곡 미술길 상권 (마곡역 인근)	광진구 건대입구 청춘대로 상권 (건대입구역 인근)
	동작구 노량진만나로 상권 (노량진역 인근)	중구 광희동 중앙아시아거리 상권 (동대문역사문화공원역 인근)
2025년 선정 4기 상권 (4개소)
	강북구 사일구로 상권 (4.19민주묘지역 인근)	동대문구 경희담길 상권 (회기역 인근)
	성북구 성북동길 상권 (한성대입구역 인근)	중랑구 상봉먹자골목 상권 (상봉역 인근)
2024년 선정 3기 상권 (2개소)
	관악구 샤로수길 상권 (서울대입구역 인근)	서초구 케미스트릿강남역 상권 (강남역 인근)

Ⅱ		제안 요청사항

□ 세부 과업내용(세부내용 과업지시서 참고 必)

구분	내용
로컬브랜드 전략 컨설팅	1) ‘로컬브랜드 전략컨설팅 지원사업’ 방향 및 핵심전략 제안 2) ‘참여자 모집’을 위한 실행전략 제안 3) ‘점포 브랜딩 진단·분석’을 위한 제안사만의 전략 제안 4) ‘브랜딩 교육, 브랜드 전략 코칭’ 방향 및 핵심전략 제안 5) ‘전략에 따른 실천과제 이행’ 방향 및 핵심전략 제안 ※ 4기, 5기 : 업체당 예산 5백만원, 3기 : 업체당 예산 3백만원 예산범위 내 효과적인 집행방안 포함할 것 6) ‘브랜딩 견고화’ 방향 및 핵심전략 제안 7) ‘점포별 브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인’을 위한 콘텐츠 기획 방향 및 핵심전략 제안
인력관리,성과관리, 홍보 등 기타	1) ‘사업총괄책임자(PM) 1인을 포함한 전문강사, 전담코치 배치방안(인력관리)’ 방향 및 핵심전략 제안 2) ‘성과관리(매출, 만족도 등)’ 방향 및 핵심전략 제안 3) ‘홍보활동(참여자 모집·아카이빙 성과·점포 홍보 등)’ 방향 및 핵심전략 제안 ※ 활용 가능한 홍보채널, 참여자 모객 사례 등 구체적 제시 4) ‘교육과정 아카이빙(책자, 영상 제작 등)’ 방향 및 핵심전략 제안

□ 보고 및 성과품

성과품	수량
브랜드 진단‧분석‧전략 수립 보고서, 1:1 컨설팅 보고서, 강의자료 등 과정에서 생산한 자료 일체	1식
모집․선발 관련 접수 및 생산 서류 일체	1식
홍보 콘텐츠 관련 생산 자료 일체	1식
소비자 반응 수집 및 분석 자료 일체	1식
과정별 참여자 만족도 조사 자료 일체	1식
아카이빙북	1식 (인쇄물 50부 포함)
최종 결과보고서	1식
정산보고서(인건비‧실비 집행 등 일체)	1식

※ 각종 성과품의 종류와 규격, 부수, 기한 등은 상호협의하여 조정될 수 있음

□ 주요 추진일정 (발주처와 협의하여 일부 조정 가능)

구 분	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
계약 및 착수보고회	○	○
참여자 홍보·모집 및 선정		○
브랜드 기초 교육		○
1:1 전문가 컨설팅		○	○	○	○	○
실천과제 이행						○	○
브랜딩 성과 확산						○	○
성과 관리 및 정산							○	○

□ 과업수행 일반사항

가. 계약체결 이후 재단 동의 없이 과업 수행인력 교체, 하청, 재하청

불가하며, 계약상대자는 투입인력의 과오, 태만으로 인해 계약기간 중

또는 계약만료 이후 발생한 사고에 대해 책임을 지고, 재단은 용역사와

협의 후 인력교체 요청 가능함

나. 본 과업 수행과정에서 발생하는 일체의 행위는 국내외 ‘저작권,

특허권, 디자인권, 실용신안권, 상표권 또는 이와 유사한 타인의

권리’를 침해하지 않는 순수 창작품이어야 하며, 초상권 등 인격권,

기타 개인정보를 침해하지 않아야 함

다. 본 과업으로 인해 용역사가 정상적인 과업 수행에 지장을 주거나

제3자에게 피해를 주었을 경우 용역사는 그 손해를 배상해야 함

라. 용역사는 과업 추진 시 제반 관련 법규를 반드시 준수하여야 하며,

위반에 따른 모든 책임은 용역사에게 있음

마. 세부 과업내용에 적시한 일정에 따라 업무를 추진하고, 최종 과업

완료 시 정해진 산출물 형태로 주요 결과를 제출‧보고하여야 함
(과업 수행 중 중간결과보고서를 제출‧보고할 수 있음)

바. 발주처의 내부여건 변화, 과업수행의 외부여건 변화 또는 품질향상 등을

이유로 과업에 대한 일부 변경이 요구될 경우에는 상호 협의하여 조정함

Ⅲ		제안서 작성

□ 제안서 작성방법

가. 제안서 규격

- 정량적 및 정성적 제안서는 한글(hwp) 또는 파워포인트(ppt)를 사용하여

A4(210×297mm) 양식에 작성

- 정성적 제안서는 60쪽 이내로 작성(표지, 목차, 간지, 증빙자료는 쪽수에서 제외)

- 제안 요약서(발표자료)는 한글(hwp) 혹은 파워포인트(ppt)를 사용하여 가로

방향으로 작성(별도 양식 없음)

- 표지, 목차, 간지, 증빙자료를 제외한 모든 페이지에 페이지 번호 부여

나. 기타사항

- 본 제안을 위해 소요되는 비용은 제안사 부담함

- 제출된 제안서에 명시한 프로젝트 관리자 및 전담 인력 등 참여 인력은

특별한 사정이 없는 한 변경할 수 없음(단, 변경이 불가피한 경우 재단과

사전 협의해야 함)

- 재단은 본 제안요청서 등에 포함되어 있는 정보에 정확성을 기하였으나,

각 제안업체는 제시된 정보들의 정확성에 대해 스스로 확인할 것을 권고함

(재단은 제안요청서나 기타 첨부자료 상의 오류□누락에 대해 책임지지 아니함)

- 제안서 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나, 7페이지‘제안서 작성

유의사항 - 다. 계약해지’에서 규정하는 항목에 해당될 경우, 계약을 해지할

수 있으며 제안업체는 이에 따른 일체의 손해배상책임을 져야 함

- 제안요청서에 기재된 사업 추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 재단의

사정에 따라 변경될 수 있음

□ 제안서 작성 유의사항

가. 일반원칙

- 제안서는 정성적, 정량적 제안서로 구분하여 작성해야 함

- 정성적 제안서 및 제안 요약서(발표자료)의 어떠한 부분에라도 회사명을

인지할 수 있는 표시를 직․간접적 방법으로 표기하지 않아야 함

- 제안서는 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 향상된

내용으로 제안할 수 있음

- 제안서의 구성은 [별표1] 제안서 목차에 명시된 순서에 따라 누락 없이 작성하고,

증빙과 관련된 자료는 제안서에 첨부할 수 있음

- 작성지침에 명시되지 않은 내용에 대한 추가적인 제안사항이 있는 경우, 해당

항목에 포함 또는 별도의 항목을 추가하여 작성할 수 있으며, 작성지침 항목

중 해당사항이 없는 경우 해당항목에 “해당없음”으로 표기함

- 만일 [별표1]의 목차대로 제안자의 특성을 적절히 표현하기 어려울 경우, 기본적인

목차를 유지하면서 필요한 목차나 내용을 추가하여 제안를 작성할 수 있음

- 제안서 내용 중 용역수행사항은 “~를 합니다”, “~를 하겠다” 등의 명확한

용어로 표현하여야 하며, 기재 항목의 누락 또는 “~를 제공할 수도 있다”,

“~이 가능하다”, “~을 고려하고 있다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서

평가 시 불가능한 것으로 간주함

- 제출한 제안서는 일체 반환 및 수정할 수 없으며 허위사실이 발견되면 입찰

취소, 계약 해지 및 입찰 참가가 제한될 수 있음

- 제안서 내용 및 계약사항에 대한 이견 발생 시 상호 협의하여 조정함

- 제출된 제안서의 내용은 재단이 요청하지 않는 한 보완□변경□삭제 등을 할 수

없으며, 재단의 사정으로 제안요청 내용에 변동이 생기거나 필요성이 있을 때에는

제안 내용의 전부 또는 일부를 변경토록 요청할 수 있음

- 본 제안과정에서 알게 된 일체의 사실은 재단 동의 없이 활용하거나 외부에

유출□누설할 수 없으며, 이를 위반할 경우 해당업체는 손해배상 및 민□형사상의

책임을 부담할 수 있음. 또한, 제안 의사가 없는 것으로 간주하여 입찰

참가를 제한함

- 본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 외의 다른

목적으로 사용할 수 없음

- 본 제안을 수행 함에 있어 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허권 등의

문제에 대한 책임은 제안사에 있음

- 최종 계약체결이나 공식적인 착수통보 이전에 수행된 일체의 모든 행위에

대하여 재단은 책임지지 아니함

나. 제안서의 효력

- 발주기관과 제안업체는 협상시 제안의 내용 일부를 조정할 수 있음

- 제안서에 기재된 내용 및 추가 기술협상에 의해 수정□보완된 제안내용은

계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

- 계약서에 명시된 경우나 제안서와 계약서의 내용이 명백히 다른 경우에는

계약서의 내용이 우선함. 또한, 제안요청서와 제안서의 내용이 다른 경우

제안요청서를 우선 적용함

- 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관계서류를 첨부

하여야 하고, 허위사실이 발견된 때 또는 입증요구에 응하지 못한 때에는

평가대상에서 제외하며, 계약이 체결된 후 허위로 작성된 사실이 발견되는

경우 계약을 파기할 수 있으며 발주기관은 이에 대한 손해배상을 청구

할 수 있음

- 발주기관은 필요 시 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 미제출 시

불이익은 제안업체의 책임으로 함(추가 제출한 자료는 제안서와 같은

효력을 지님)

다. 계약의 해지 등

- 재단은 다음의 경우에 본 계약을 해지 또는 해제할 수 있음

1. 과업수행자가 정당한 이유 없이 약정한 착수기일을 경과하고도 용역수행에 착수하지 아니할 경우

2. 과업수행자가 본 계약 내용을 위반 또는 불이행한 경우

3. 계약서상의 과업수행기간 내 과업을 완료하지 못하거나 과업수행자의 명백한 귀책사유로

인해 과업을 완료할 가능성이 명백히 없다고 인정되는 경우

4. 제안서의 내용과 실제 과업수행내용, 회사소개 내용 등에 중대한 차이가 있어 적절한 과업수행을 기대할 수 없는 경우

5. 과업수행자가 고의 또는 과실로 재단의 명예를 훼손시켰거나 업무상 비밀을 누설한 경우

6. 기타 과업수행에 있어 재단의 정당한 요구사항을 이행하지 않을 경우

Ⅳ		제안서 제출

□ 제안서 제출

가. 제출기한 : 입찰공고문 참조

나. 제출방법 : 차세대 나라장터를 통한 온라인 제출

다. 사업설명회 미개최(제안요청서 및 과업지시서로 갈음)

라. 제출서류

- <별지 제1~8호> 정량적 제안서 1식(증빙자료 첨부)

- <별지 제9호> 정성적 제안서 1식

- 제안요약서 1식(발표 자료)

- 기타서류 1식(입찰참가자격 확인용)

: 나라장터에서 출력한 경쟁입찰참가자격등록증 1부

: 법인등기사항증명서(개인사업자인 경우 사업자등록증) 1부

: <별지 제10호> 서약서 1부

: <별지 제11호> 제안서평가위원회 구성을 위한 추첨표 1부

□ 제안서에 관한 문의       ※ 유선 등을 통한 문의는 법적 효력이 없음

가. 제안 관련 문의 부서 및 담당자

- 부서명 : 상권지원부 상권기획팀

담당자 : 윤휘승 대리(☎ 02-2174-5289)

나. 입찰 및 계약 관련 부서 및 담당자

- 부서명 : 총무재무부 재무팀

담당자 : 김연우 대리(☎ 02-2174-5117)

Ⅴ		사업자 선정

□ 입찰 및 낙찰방식

가. 입찰방법 : 제한경쟁입찰

- 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제20조제1항제6호

동법 시행규칙 제24조제2호제나목, 제25조제3항

나. 입찰방식 : 전자입찰

- 국가종합전자조달시스템(나라장터)전자입찰로 진행

다. 낙찰자 결정방법 : 협상에 의한 계약

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제13조

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

- 행정안전부 예규 제283호 ‘지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준’

□ 입찰 참가자격 및 제한사항

가. 공고일 현재 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령

제13조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 요건을 갖춘 자

나. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙 제38조

의거, 제안서 접수마감일 전일까지 입찰 등록을 필한 자

다. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제31조 및 시행령

제92조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한) 및 제93조(조세포탈

등을 한 자의 입찰 참가자격 제한)에 해당되지 않는 사업자

라. 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시

나라장터 (G2B)에 입찰서 제출마감일 전일까지 학술·연구용역

[업종코드 : 1169]으로 입찰참가자격을 등록한 자

마. 입찰공고일 전일부터 입찰일(낙찰자는 계약체결일까지) 법인등기부등본

상 본점 소재지(개인사업자의 경우 사업자등록증에 기재된 사업장

소재지)가 서울특별시에 소재하고 있는 업체

바. 원활한 사업추진과 책임 수행을 위해 공동수급(공동이행) 불가

마. 운영과정의 지원 및 책임 하자보수를 위해 하도급 불가

□ 제안서 평가 기준

가. 평가방식

- 접수된 제안서는「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」중 협상에 의한

계약 낙찰자 결정기준을 준용, 제안서 평가위원회를 구성하고 발주기관의

평가기준에 의거하여 평가를 실시함

‣ 평가위원회는 7인 이상의 평가위원으로 구성(전원 외부위원)

- 제안서 평가는 제안요청사항에 따른 제안내용을 분야별로 정형화된 평가

요소에 따라 가중치를 고려한 배점을 적용하여 평가함

- 기술능력평가 90점, 입찰가격평가 10점, 총합 100점 만점으로 심사함

나. 평가항목 및 배점

- 기술능력평가(90점)

구 분	배 점	평가방법
정량적 평 가	20점	발주기관 담당자가 심사기준에 따라 평가
정성적 평 가	70점	제안서평가위원회를 구성하여 심사위원이 제안서 내용 평가 ‣ 위원별 합계점수 중 최고점수와 최저점수를 준 위원을 제외하고 나머지 위원의 평가점수를 합산하여 산술평균한 점수로 함 ‣ 최고점수, 최저점수가 2개 이상인 경우 하나의 점수만 제외함 ‣ 평점은 소수점 이하 다섯째 자리에서 반올림함

- 입찰가격평가(10점) : ‘낙찰자 결정기준’에 의한 입찰가격 평가산식으로 산정

- [별표 2] 제안서 평가항목 및 배점기준 참조

□ 제안 설명회(기술평가)

가. 발표대상 : 참가자격을 갖춘 입찰참가자

나. 발표일시 : 입찰공고문 참고

다. 발표장소 : 서울신용보증재단 본점(서울시 마포구 마포대로 163)

라. 설명방식

- 제안업체당 25분 이내 (제안설명 15분, 질의응답 10분)

- 국가종합전자조달시스템(나라장터) 제출 순서의 역순으로 발표 예정

마. 유의사항

- 제안업체는 반드시 제안설명회에 참석하여 제안내용을 발표하여야 하며,

발표자는 제안서에 명시된 사업총괄책임자(PM)여야 함

※ 업체별 참여자 수는 발표자 포함하여 2인 이내로 하며, 동영상 등을 이용한

간접발표는 불허함(제안 설명회 불참 시, 제출한 제안서만으로 평가)

- 발표 시 회사명 등 제안사의 식별정보를 언급할 경우 정성평가에서 감점 요인으로

작용할 수 있음

- 프레젠테이션에 필요한 빔 프로젝터 등은 발주기관에서 제공함

- 제안업체는 다른 제안업체의 설명 내용을 청취할 수 없음

□ 협상 적격자 선정

가. 제안서 평가결과 기술능력 평가(정량적 평가, 정성적 평가) 점수와

입찰가격평가 점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정함

나. 협상 순서는 협상적격자의 기술능력평가 점수와 입찰가격평가 점수를

합산한 점수의 고득점순에 따라 결정하되, 합산점수가 동일한 제안자가

2인 이상일 경우에는 기술능력평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로

하고, 이도 동일한 경우 추첨으로 정함

다. 우선협상자 선정

- 협상 적격자 중 최고점수를 득한 업체를 우선협상자로 지정

- 미선정 업체에 대한 선정결과 통보는 생략함

□ 협상의 진행

가. 협상기간 : 협상개시를 통보한 날로부터 15일 이내

※ 우선협상대상자의 협상 일정 및 장소는 별도 통보 예정

나. 협상절차

- 협상은 협상순위에 따라 실시하며, 우선협상대상자와의 협상이 성립되는 경우

차순위자와는 협상을 하지 아니함

- 우선협상대상자와의 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라

순차적으로 차순위 협상적격자와 협상 실시

- 모든 협상적격자와의 협상이 결렬될 경우, 재공고입찰이나 새로운 입찰에

부칠 수 있음

다. 협상내용과 범위

- (기술제안서 협상) 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정 등

제안서 내용을 대상으로 협상을 실시하며, 협상대상자와의 협상을 통해

제안서 내용 일부를 조정할 수 있음

- (가격 협상) 협상대상자와의 가격협상 시 기준가격은 추정가격에 부가가치세를

더한 금액 이하로서 협상대상자가 제안한 가격으로 하며, 협상대상자가

제안한 내용을 가감 조정하는 경우, 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을

추정가격에 부가가치세를 더한 금액 안의 범위에서 조정하여 계약금액을

결정할 수 있음

□ 계약체결

가. 계약체결기한 : 협상이 성립된 후, 10일 이내

나. 계약조건

- 계약상대자가 제안서를 허위로 작성한 사실이 발견되거나, 사업수행 중 당초

제안한 내용을 충족하지 못할 경우, 계약을 해지할 수 있으며, 계약상대자는

이로 인하여 발주기관이 입은 피해에 대하여 손해배상의 책임을 짐

- 계약상대자는 사업수행 전 과정에 대하여 발주기관으로부터 지도‧감독을

받아야 하며, 본 사업을 성실하게 수행하여야 함

※ 상기에서 정하지 아니한 사항은 “협상에 의한 계약체결기준”에 따름

[별표 1] 제안서 목차

작성항목		작성내용
Ⅰ. 제안개요		◦ 제안 목적, 목적 달성을 위한 사업 추진 방향‧전략, 기대효과 약술
Ⅱ. 제안업체 현황
	1. 일반현황	◦ 일반 현황 및 주요 연혁
	2. 조직 및 인원 현황	◦ 조직도 및 보유인력(전문성 기술 포함)
	3. 관련분야 수행실적	◦ 제안사의 관련분야 용역 수행실적 제시
Ⅲ. 사업 수행계획
	1. 개요	◦ 수행 방향 및 주요전략, 과업범위, 추진 프로세스 개괄
	2. 과업수행 계획	◦ 로컬브랜드 전략컨설팅 기획‧운영 1) ‘로컬브랜드 전략 컨설팅’ 방향 및 핵심전략 제안 2) ‘참여자 모집’을 위한 실행전략 제안 3) ‘브랜딩 진단‧분석’을 위한 제안사만의 전략 제안 4) ‘브랜딩 교육, 브랜딩 전략 코칭’ 방향 및 핵심전략 제안 5) ‘전략에 따른 실천과제 이행’ 방향 및 핵심전략 제안 ※ 16개 팀 1인당 5백만원, 12개 팀 1인당 3백만원 예산범위 내 효과적인 집행방안 포함할 것 6) ‘브랜딩 견고화’ 방향 및 핵심전략 제안 7) ‘점포별 브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인’을 위한 콘텐츠 기획 방향 및 핵심전략 제안 ◦ 인력관리 등 기타 1) ‘사업총괄책임자(PM) 1인을 포함한 전문강사, 전담코치 배치방안 (인력관리)’ 방향 및 핵심전략 제안 2) ‘홍보활동(참여자 모집·아카이빙 등 사업성과)’ 방향 및 핵심전략 제안 ※ 활용 가능한 홍보채널, 참여자 모집 사례 등 구체적 제시 3) ‘성과관리(매출, 만족도 등)’ 방향 및 핵심전략 제안 4) ‘교육과정 아카이빙(책자, 영상 제작 등)’ 방향 및 핵심전략 제안
Ⅳ. 사업 관리방안
	1. 사업수행참여인력	◦ 과업수행 인력배치(안) 및 분장표 (투입비율 반드시 기재) ◦ 그 외 전문가(코치‧강사‧모더레이터 등) 협력방안을 제시
	2. 일정관리 및 보고계획	◦ 사업별 수행 일정(산출물 제작계획 포함) ◦ 단계별 진행에 따른 보고계획 및 효율적 소통방법 제시
Ⅴ. 기타		◦ 기타 상기 내용에 포함되지 않은 추가 제안 사항

* 제시된 작성순서를 준수하되, 세부내용은 제안사 재량에 따라 작성 가능

** 정성적 제안서 및 제안 요약서(발표자료)의 어떠한 부분에라도 로고, 회사명, 대표자명 등 제안 업체를

인지할 수 있는 표시를 직□간접적 방법으로 표기하지 않아야 함

[별표 2] 제안서 평가항목 및 배점기준

구분			평가요소	배점	비고
기술능력평가	정량적 평가	사업수행실적	▪최근 3년간 유사사업 실적 건수 - 단일계약금액 1.5억원이상(부가세포함) 실적만 인정	6	사업 담당자 평가
		업력	▪제안사의 업력	6
		경영상태	▪「신용평가등급 확인서」 기준으로 평가	4
		기업 신인도	▪최근 2년간 부정당 업체 제재 여부	2
		재해예방능력	▪안전관리규정(지침) 및 이행계획 수립 여부	2
		정량적 평가 소계		20
	정성적 평가	사업이해도 및 수행능력	▪명확한 사업목적 및 전략적 달성방안 제시 ▪제안내용의 체계성, 적합성, 충실성 ▪사업별 달성할 미래상(TO-BE)에 대한 명확한 제시 및 세부 실행계획과의 연계성	15	제안서 평가 위원회 평가
		사업 수행능력	▪사업을 수행하기 위한 제안사의 적합성‧현실성·전문성 1) ‘로컬브랜드 전략컨설팅’ 프로세스 제안 2) ‘브랜딩 진단‧분석’ 3) ‘브랜딩 교육, 브랜딩·경영 전략 수립 코칭’ 4) ‘전략에 따른 실천과제 이행’ 5) ‘브랜딩 견고화 방안 수립’ 6) ‘브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인을 위한 콘텐츠 제작’	25
		관리 능력	▪전반적 진행 프로세스 제시능력 ▪사업관리를 위한 장치 고안 수준 및 모니터링 능력 1) ‘전문강사 섭외’의 전문성 2) ‘전담인력(PM, 전담직원) 배치 방안’(인력관리)’의 적정성 3) ‘성과관리(매출, 만족도 등)’ 방안 제안	15
		홍보 능력	▪사업관리를 위한 장치 고안 수준 및 모니터링 능력 1) ‘사업 추진을 위한 홍보활동(참여자 모집·성과 홍보 등)’의 구체성 2) ‘브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인 콘텐츠’의 수행 및 기획 역량 3) ‘교육과정 아카이빙(책자, 영상 제작 등)’	15
		정성적 평가 소계		70
입찰가격평가			입찰가격 평점산식에 의거 산출	10	입찰가격 평점산식
계				100

[별표 2-1] 정량적 지표의 평가기준 (총 20점)

1. 사업수행경험(실적) : 6점

가. 공고일 전일 기준 최근 3년간 정부, 지방자치단체, 공공기관, 민간에서

발주한 단일계약금액 1.5억원(VAT 포함) 이상의 유사사업 실적건수

- 유사사업 범위 : ‘브랜딩’ 또는 ‘소상공인 교육·컨설팅’

※ 사업명 또는 실적증명서에 ‘브랜딩’, ‘소상공인 교육’, ‘소상공인 컨설팅’ 중 1개 이상이

포함되어 있을 것

최근 3년간 사업수행 실적 건수 (단일 건 1.5억원 이상만 인정)	평가점수
5건 이상	6
3건	4
2건	2
2건 미만	0

- 실적 인정대상 : 단일계약금액 1.5억원(부가세 포함) 이상 건

나. 국가, 지방자치단체, 공공기관 등 실적의 경우 나라장터 발급 실적증명서

제출을 원칙으로 하며, 민간실적의 경우 실적증명서[별지 제6-1호]와

계약서, 세금계산서 사본을 함께 제출하여야 함

※ 나라장터에서 발급한 실적증명서 또는 별도 양식에 의한 실적증명서에는 실적

비율과 실적 금액이 기재되어 있어야 함(미기재 시 실적 미인정)

※ 민간실적은 1)실적증명서, 2)세금계산서, 3)계약서 모두 제출 必(미제출 시 실적 미인정)

다. 국외의 공공기관, 민간기업 등이 발주한 경우 위에서 정한 증빙방법을

준용하되, 공공기관 이외의 납품실적은 이를 공증하거나 해당국가의

상공회의소 또는 해당국가에 주재하는 대한민국 공관의 확인을

받은 경우에는 세금계산서 등 증빙자료 첨부를 생략할 수 있음

라. 이행실적에 대한 입증책임은 입찰참가업체가 부담하며 의무를 다하지

아니하여 실적확인이 어려운 경우에는 실적을 인정하지 아니함

2. 제안사 업력 : 6점

가. 업력은 제안사의 설립일로부터 입찰공고일까지의 기간으로 함(월 단위 절사)

나. 기업분류별 설립일 기준

- 개인기업 : 사업자등록증의 개업연월일

- 법인기업 : 등기사항전부증명서의 회사성립연월일

□ 제안사 업력(6점)

업력	6년 이상	6년 미만~4년 이상	4년 미만
배점	6	4.5	3

3. 경영상태(신용평가등급) : 4점

가.「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제2조제4호 또는 제5호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 입찰공고일 이전 가장 최근에 평가한 유효기간 내에 있는 회사채, 기업어음, 기업신용평가등급을 기준으로 평가

회사채에 대한 신용평가등급	기업어음에 대한 신용평가등급	기업신용평가등급	점 수
AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-	A1, A2+, A20, A2-	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-	4점
BBB+	A3+	BBB+	3.75점
BBB0	A30	BBB0	3.5점
BBB-	A3-	BBB-	3.25점
BB+, BB0	B+	BB+, BB0	3점
BB-	B0	BB-	2.75점
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	2.5점
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	2.25점
자료 미제출			0점

나. 입찰공고일 기준 유효한 신용평가등급을 기준으로 평가 진행하며(유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가),

‘신용평가등급 확인서’가 확인되지 않는 경우에는 최저등급으로 평가

다. 합병업체는 합병 후 새로운 신용평가등급으로 평가하며, 합병 후 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병 대상업체 중 신용평가등급이 가장 낮은 것을 적용

4. 신인도 : 2점

가. 공고일 기준 최근 2년간 조달청(나라장터) 부정당 업체 등록 여부

나. 제안사는 조달청(나라장터)의 부정당 제재현황 이력조회(부정당 업체 상태) 화면 캡처 출력하여 반드시 자료 제출할 것

□ 신인도(2점)

- 최근 2년 이내 조달청(나라장터) 부정당 업체 등록 여부

구 분	없음	있음
배 점	2	0

5. 재해예방능력 : 2점

가. 평가기준 : 공고일 기준 안전보건관리 이행계획서 제출

나. 이 지표는「중대재해 처벌 등에 관한 법률」에 따른 조치사항임

□ 재해예방능력(2점)

- [별지8] 참고하여 자율양식으로 작성하며 안전보건 체계, 실행수준, 운영관리,         산업재해 발생수준 내용 포함

구 분	없음	있음
안전보건 체계	[별지8] 안전보건 체계 항목 작성 여부	여	0.5점
		부	0.0점
실행수준	[별지8] 실행수준 항목 작성 여부	여	0.5점
		부	0.0점
운영관리	[별지8] 운영관리 항목 작성 여부	여	0.5점
		부	0.0점
산업재해 발생수준	입찰 공고일 기준 최근 3년간 고용노동부 ‘산업재해 발생 건수 등 공표’에 따른 해당 사업장 여부	여	0.0점
		부	0.5점

허위기재 사실 발견 및 증빙자료 미제출 시, 해당 평가항목 0점 처리

[별표 2-2] 정성적 지표의 평가기준 (총 70점)

1. 각각의 항목별로 구분하여 심사위원 개별 평가

평 가 항 목 (세부평가요소)		배점					비고
		S	A	B	C	D
사업이해도 및 역량 (15점)	▪명확한 사업목적 및 전략적 달성방안 제시 ▪제안내용의 체계성, 적합성, 충실성 ▪사업별 달성할 미래상(TO-BE)에 대한 명확한 제시 및 세부 실행계획과의 연계성	15	13.5	12	10.5	9
사업 수행능력 (25점)	▪사업을 수행하기 위한 제안사의 적합성‧현실성·전문성 1) ‘로컬브랜드 전략컨설팅’ 프로세스 제안 2) ‘브랜딩 진단‧분석’ 3) ‘브랜딩 교육, 브랜딩·경영 전략 수립 코칭’ 4) ‘전략에 따른 실천과제 이행’ 5) ‘브랜딩 견고화 방안 수립’ 6) ‘브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인을 위한 콘텐츠 제작’	25	22.5	20	17.5	15
관리 능력 (15점)	▪전반적 진행 프로세스 제시능력 ▪사업관리를 위한 장치 고안 수준 및 모니터링 능력 1) ‘전문강사 섭외’의 전문성 2) ‘전담인력(PM, 전담직원) 배치 방안’(인력관리)’의 적정성 3) ‘성과관리(매출, 만족도 등)’ 방안 제안	15	13.5	12	10.5	9
홍보 능력 (15점)	▪사업관리를 위한 장치 고안 수준 및 모니터링 능력 1) ‘사업 추진을 위한 홍보활동(참여자 모집·성과 홍보 등)’의 구체성 2) ‘브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인 콘텐츠’의 수행 및 기획 역량 3) ‘교육과정 아카이빙(책자, 영상 제작 등)’	15	13.5	12	10.5	9

2. 평가항목별 기준

구 분	평 가 기 준
S	발주기관의 요구사항을 명확히 이해하고, 당해 용역관련 평가항목에 대해 독창적인 고유의 접근방식을 제시함
A	발주기관의 요구사항을 대체로 이해하고, 당해 용역관련 평가항목에 대해 일반적인 수준 이상의 접근방식을 제시함
B	발주기관의 요구사항을 대략적으로 이해하고, 당해 용역관련 평가항목에 대해 일반적인 수준의 접근방식을 제시함
C	발주기관의 요구사항에 대한 이해가 미흡하며, 당해 용역관련 평가항목에 대해 미흡한 접근방식을 제시함
D	발주기관의 요구사항에 대한 이해가 아주 미흡하며, 당해 용역관련 평가항목에 대해 일반적인 수준에 크게 미치지 못하여 접근방식의 방향성이 어긋남

[별표 2-3] 입찰가격 평가산식

1.「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」에 의한 가격평가

점수 산출방법

▪입찰가격이 예정가격의 100분의 80 이상인 경우

평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (	최저입찰가격	)
	해당입찰가격

▪입찰가격이 예정가격의 100분의 80 미만인 경우

평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (	최저입찰가격	)
	예정가격의 80% 상당가격

+ { 2 × (	예정가격의 80% 상당가격 - 해당입찰가격	) }
	예정가격의 80% 상당가격 – 예정가격의 70% 상당가격

※ 예정가격을 작성하지 않은 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함한 금액으로 함

※ 최저입찰가격은 유효한 입찰자 중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산함

※ 해당입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여함

Ⅵ		별첨 및 관련 서식

- <별지 제1호> 정량적 제안서 표지

- <별지 제2호> 정량적 평가지표 자가진단표

- <별지 제3호> 제안업체 일반현황

- <별지 제3-1호> 제안업체 현황조사서

- <별지 제3-2호> 경영상태

- <별지 제4호> 용역수행 조직 및 인원현황

- <별지 제5호> 사업총괄책임자(PM) 이력사항

- <별지 제6호> 관련분야 사업 수행실적

- <별지 제6-1호> 사업이행 실적증명서

- <별지 제7호> 입찰참가 제한사항(신인도)

- <별지 제8호> 안전보건관리 이행계획서

- <별지 제9호> 정성적 제안서 표지

※ 제안 내용은 제안서 작성 및 규격, [별표 1] 제안서 목차 참고하여 작성

- <별지 제10호> 서약서

- <별지 제11호> 제안서평가위원회 구성을 위한 추첨표

[별지 제1호]

정량적 제안서

「2026년 로컬브랜드 전략컨설팅」

2026.  .   .

업체명(기관명)

[별지 제2호]

정량적 평가지표 자가진단표
업 체 명		○○회사
평가항목	평가요소	주 요 내 용
1)수행경험	최근3년 유사사업 실적건수	완료일자									합 계
		20 년			20 년			20 년
		(건)			(건)			(건)			(건)
2)제안사 업력	업력	제안사 업력 (설립일로부터 입찰공고일까지의 기간, 월 단위 절사)
		년
3)경영상태	기업신용 평가등급	회사채에 대한 신용평가등급		기업어음에 대한 신용평가등급			기업신용평가 등급			가장 최근 평가한 신용평가 등급
4) 신인도	부정당업체 등록 여부	최근 2년 이내 조달청(나라장터) 부정당업체 등록 여부
		Y					N
5)재해예방 능력	안전보건관리 활동계획서 적정 작성	안전보건관리 활동계획서 상 안전보건 체계, 실행수준, 운영관리 작성 여부 및 산업재해발생수준 여부
		Y				N

※ 정량평가를 위해 위 표를 작성하고, 반드시 계산을 위한 세부자료 및 증거자료를 제출할 것

[별지 제3호]

제안업체 일반현황
업체명		대 표 자
법인등록번호		사업자등록번호
사업분야
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지 주소		E-mail
회사설립일자	년 월 일
해당부문 사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[별지 제3-1호]

제안업체 현황조사서

1. 개 요

업 체 명 (영 문)	( )		대표자 성 명
소 재 지	(전 화 : FAX : )		사 업 자 등록번호 (개업년월일)	( )
기업규모	소기업‧소상공인(□), 중기업(□), 대기업(□)
직 원 수	명 (상근직만 해당)
해당업무 담당직원 (3인 이상)	(성명, 직위, 및 경력년수 기재)
자 본 금 (납 입)	백만원		결 산 일	월말일(년 회)
사업의 종 류	1. 법 인( ), 개 인( )		법인설립일
	2. 업 태 :		최근 3년간 총 매출액 (백만원)	년( )
	3. 종 목 :			년( )
	4. 신고분야 :			년( )

2. 해당용역 수행능력 결격 여부

가. 최근 1년 이내에 용역 도중 또는 완료 후 계약목적물의 현저한 손괴를 가져왔거나 사상자를 발생시켜 사회적 물의를 일으킨 적이 있는지 사실유무 (  유  /  무  )

나. 부도상태에 있는지 사실 여부 (  여  /  부  )

[별지 제3-2호]

경 영 상 태 (단위 : 천원)
구 분	2023년	2024년	2025년
자 본 금
총 자 산
자기자본
유동부채
고정부채
유동자산
부채비율 (타인자본/자기자본)
유동비율 (유동자산/유동부채)
※ 유의사항 1. 최근 3개년 결산 공고된 대차대조표 및 손익계산서 사본을 관할 세무서 또는 공인 회계사의 확인을 받아 첨부 2. 공인된 신용정보회사에서 발급한 신용평가등급확인서 첨부

[별지 제4호]

용역수행 조직 및 인원현황

1. 제안업체 조직 및 인원현황

2. 본 용역 수행조직 및 인원현황(사업총괄책임자(PM), 전담직원 및 전담코치 표기)

			사업 총괄책임자(PM)
			직위, 성명, 생년월일
부문			부문				부문			부문
직위, 성명, 생년월일			직위, 성명, 생년월일				직위, 성명, 생년월일			직위, 성명, 생년월일

주) 1. 부문별 책임자를 명시

2. 보유 기술인력(사업총괄책임자, 전담직원 등)은 입찰공고일 현재 소속회사에 재직 중인 자로서 4대보험

사업장가입자명부와 비교하여 동일인임을 증명할 수 있는 성명, 생년월일 등을 표기해야 한다.

(4대보험 사업장가입자 명부 제출 필수)

3. 용역 수행조직 및 인원현황에는 실제로 과업현장에 직접 투입 가능한 인력을 기재한다.

[별지 제5호]

사업총괄책임자(PM) 이력사항
성 명			직책			연령	세	상주여부
학 력	대학교 전공					해당분야 근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본 사업 참여여부				사업참여기간				참여율	%
경력사항, 수상실적, 포트폴리오 등
사업명		참여기간 (년, 월 ~ 년, 월)			담당업무 등			발주처	비고
※ 유의사항 1. 사업총괄책임자(PM)에 한하여 기재함 2. 경력사항에는 본 사업수행과 관련된 유사경력만 기재함

[별지 제6호]

관련분야 사업 수행실적
연번	사업명	사업개요	사업기간 (완료구분)	계약금액 (천원)	발주처	비고
계	건 천원
1. 최근 3년간(입찰공고일 전일 기준) 수행 완료된 사업에 한하며, 건당 1.5억원이상(VAT포함) 실적만 기재 2. 단위사업별 실적증명서 첨부 3. 하도급실적은 발주처의 승인을 득한 경우만 기재하고 비고란에 주계약자를 기재 4. 공동도급의 경우는 계약금액란에 참여 지분율을 기재, 공동도급 수행 실적건은 해당사업 소속업체 참여 지분 비율(구체적인 참여지분 실적 증명시 인정)로 환산한 금액이 1.5억원이상(VAT포함)인 것만 인정

[별지 제6-1호]

사업이행 실적증명서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자
	영 업 소 재 지					전화번호
	사 업 자 번 호
	증 명 서 용 도					제 출 처
	사업범위‧기준 (물량, 금액 등)
사업이행 실적내용	사 업 명					구 분
	사 업 개 요
	참여연구원
	계 약 번 호	계약일자	계약기간	규 모			이 행 실 적			비 고
							비율(%)		실적(원)
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (전화번호 : )
	발급부서 :				담 당 자 :
1. 1.5억원이상(VAT포함) 수행 실적만 기재하여야 함 2. 민간거래 실적은 별도 증빙자료(계약서, 세금계산서)를 첨부하여야 함 3. 용역이행실적은 입찰공고시에 제시한 용역범위 및 기준(물량, 금액 등)등의 조건에 부합되는 실적에 한함 4. 이행실적 (비율(%), 실적(원)) 미입력시 실적으로 인정하지 않음

[별지 제7호]

입찰참가 제한사항(신인도)
확인내역	최근 2년간 관계법령에 따라 입찰참가 제한을 받은 사실
사실확인	해당사항 없음( ) / 해당사항 있음( )
처분년월일	제재업체	제재사유	제재기간	비 고
※ 유의사항 1. 입찰공고일 기준 최근 2년이내 입찰참가 제한여부를 기재하되, 허위로 기재하거나 누락시켜서는 안 되며 평가 후라도 허위 또는 누락이 판명될 경우에는 제안서 평가를 무효로 함 2. 입찰참가 제한 사항이 없는 경우 “해당사항 없음”에 반드시 표기하여 제출하고, 조달청(나라장터)의 부정당 제재현황 이력조회(부정당업체 상태) 화면 캡처 출력 자료 제출 필수 3. 입찰참가 제한 사항이 있는 경우 증빙자료를 반드시 제출할 것
조달청(나라장터) 캡처 사진 첨부란

[별지 제8호]

안전보건관리 이행계획서
업 체 명
대 표 명
구 분	이 행 계 획
안전보건 체 계	1. 안전보건 관리체계 2. 재해예방을 위한 이행계획 - 측정 가능한 성과지표 설정 - 인적·물적 투입 계획 - 관련 법규 요구사항 반영 계획 3. 산업안전보건 관리감독자 배치 - 역할, 책임, 권한 명시
실행수준	1. 자체 위험성평가 실시 계획 - 제안사 특성을 고려하여 적절한 위험성 평가기법으로 절차에 따라 실시 2. 정기적 안전점검 (법정필수 안전점검 포함) 이행계획 3. 필요 보호구 지급 및 작업단계별 착용 등 이행계획 4. 안전보건 지도·조언, 도출된 유해·위험요인에 대한 개선 및 이행 절차 5. 안전보건교육 계획 - 법정 교육 및 기타 안전보건 확보를 위한 추가 교육
운영관리	1. 안전사고 발생유형별 비상대응 계획 - 비상연락체계, 책임과 권한, 대응절차, 사후조치 포함
산업재해 발생수준	1. 최근 3년간 고용노동부 ‘산업재해 발생건수 등 공표’에 따른 해당 사업장 여부

[별지 제9호]

정성적 제안서

「2026년 로컬브랜드 전략 컨설팅」

2026.  .   .

업체명은 정량적 제안서에만 기재

(본 정성적제안서 및 발표자료에는 기재하지 마실 것)

[별지 제10호]

서 약 서

1. 공고번호 :

2. 용 역 명 :

서울신용보증재단의 `2026년 로컬브랜드 전략컨설팅' 입찰에 참여함에 있어 모든 서류와 증빙자료는 신의와 성실의 원칙에 입각하여 작성, 제출하였으며, 만일 제출한 서류 및 증빙자료가 부정한 방법으로 작성되었거나 허위로 기재한 사항 등이 확인될 경우 참가 자격에서 제외하여도 아무런 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업제안서 평가를 위해 구성된 평가위원회의 구체적 평가 방법, 평가 기준, 대상자 선정 결과에 대해서도 일체의 이의를 제기하지 않으며, 협상대상자로 선정 시에는 성실하게 계약을 이행할 것임을 확약하고 이에 서약서를 제출합니다.

20  년   월   일

기 관 명 :

주    소 :

대 표 자 :                   (인)

서울신용보증재단 이사장 귀하

[별지 제11호]

제안서평가위원회 구성을 위한 추첨표

공고건명:
공고번호:
업 체 명:
대 표 자:		(인)

1	∩ ∪	6	∩ ∪	11	∩ ∪	16	∩ ∪	21	∩ ∪
2	∩ ∪	7	∩ ∪	12	∩ ∪	17	∩ ∪	22	∩ ∪
3	∩ ∪	8	∩ ∪	13	∩ ∪	18	∩ ∪	23	∩ ∪
4	∩ ∪	9	∩ ∪	14	∩ ∪	19	∩ ∪	24	∩ ∪
5	∩ ∪	10	∩ ∪	15	∩ ∪	20	∩ ∪

※ 총 8개의 번호를 체크해 주시기 바랍니다.

※ 본 추첨표의 작성은 「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정안전부 예규)」

제7장 위원회 구성에 의함